نوشتن عنوان برای مطالب وبلاگی کار آسانی به نظر می‌رسد. اما این‌که یک عنوان صحیح و واقعاً جذاب باشد و بتواند خوانندگان بالقوه را جذب کند مسئله دیگری است.

عنوان مقاله وبلاگی، بخش مهمی از صفحه در یک سایت در نظر گرفته می‌شود و به اندازه محتوای متن اهمیت دارد،‌ خصوصاً در فیلد سلامت که باید نهایت دقت را در صحت علمی یک مطلب و عنوان آن رعایت کرد. حتی می‌توان گفت عنوان مطلب از خود متن مهم‌تر است، چون اولین چیزی است که خواننده هنگام مواجه با متن مقاله آن را می‌بیند.

گاهی انتخاب عنوان دردسر خاصی ندارد اما اگر موضوع متن، خاص یا پیچیده باشد انتخاب یک عنوان مناسب جای بحث دارد.

عنوان یا سرفصل، اولین چیزی است که خواننده هنگام جستجو برای مطالعه آنلاین یک موضوع با آن روبرو می‌شود. عنوان متن، یا خواننده را ترغیب به کلیک کردن و خواندن کل متن خواهد کرد و یا او را منصرف می‌کند. در نظر داشته باشید که خواننده‌ی یک مطلب پزشکی در جستجوی اینترنتی، دغدغه‌هایی برای سلامتی خود دارد که به دلیل این دغدغه‌ها نیاز به خواندن مطلب شما پیدا کرده است. این دغدغه‌ها نقش مهمی در انتخاب یک مطلب از لابلای نتایج جستجو در اینترنت دارند و بر این اساس بایستی به درستی شناسایی و پاسخ داده شوند.

احتمالاً هیچ چیزی ناامید کننده‌تر از نادیده گرفته‌شدن یک مقاله برای نویسنده آن وجود ندارد. در اغلب موارد، این مسئله به‌خاطر عناوین مقاله‌هاست که توجه خواننده را جلب نمی‌کند.

در ادامه این مطلب به نکاتی اشاره می‌کنیم که به انتخاب عنوان یا سرفصل خوب و جذاب برای مطالب وبلاگی در حوزه سلامت کمک می‌کنند.

• عنوان باید کوتاه باشد

برای نوشتن عنوان متقاعدکننده، هیچ راهی بهتر از این نیست که مستقیم سر اصل مطلب بروید. آن را کوتاه ولی جامع بنویسید؛ اگر این کار برایتان مشکل است، از خود این سؤال را بپرسید که چگونه هدف مقاله خود را در 6 تا 7 کلمه برای اعضای خانواده یا دوستانم توضیح بدهم؟

با تمرین کافی، تعیین محدودیت‌ها یا مرزهای کلمات و حروف در هنگام ایجاد عنوان، شما را وادار می‌کند که خارج از چارچوب فکر کرده و خلاق‌تر باشید.

اگر عنوان ساده و مرتبط با موضوع موردنظر خوانندگان باشد، صفحه وبسایت شما شانس بیشتری برای کسب رتبه بالاتر در SERP خواهد داشت.

علاوه‌براین، عنوان باید به خواننده احتمالی مقاله، پاسخ این سوال را بدهد که «این متن چه فایده‌ای برای من دارد؟»

به یاد داشته باشید که شما نه تنها برای ارتقای جایگاه سایت خود در اینترنت، بلکه برای خواننده‌های مقاله می‌نویسید.

• از کلمات قوی استفاده کنید

هنگام طراحی عنوان، همیشه از کلمات قدرتمند استفاده کنید. این کلمات می‌توانند با هدف قراردادن احساسات افراد، با آن‌ها ارتباط برقرار کنند. در این حالت، خواننده نمی‌تواند در برابر محتوای عنوان مقاومت کند و به خواندن کل متن ترغیب می‌شود.

کلمات قدرتمند به طور بالقوه می‌توانند پست شما را «وایرال» یا همه‌گیر کنند یا نرخ کلیک و ترافیک سایت را افزایش دهند. همچنین می‌توان از آن‌ها در قسمت‌های دیگر محتوا مانند سرفصل‌ها و زیرعنوان‌ها استفاده کرد.

مطالعات نشان می‌دهند که محتواهایی که احساسات را تحریک می‌کنند، بیشتر از محتواهای دیگر به اشتراک گذاشته می‌شوند.

جدا از این، کلمات قدرتمند حس کنجکاوی خوانندگان را برمی‌انگیزند. مطالعات متعدد آشکار کرده‌اند که استفاده از کلمات قدرتمند، مقاومت مردم در برابر کلیک کردن، به اشتراک گذاشتن و خواندن متن را غیرممکن می‌سازد.

صدها کلمه قدرتمند وجود دارد که در عنوان قابل‌استفاده هستند. برای آسان‌تر کردن کار، پیشنهاد می‌کنیم فهرستی ایجاد کنید و کلمات را بر اساس احساساتی که می‌توانند در خوانندگان ایجاد کنند، دسته‌بندی کنید.

• خوانندگان را کنجکاو کنید

یکی از راه‌های مؤثر برای جذب مخاطبان، ایجاد عناوینی است که کنجکاوی آن‌ها را نسبت به خواندن همه متن را برانگیزد. می‌توانید این کار را با توسل به عطش طبیعی مردم برای کسب آگاهی انجام دهید بدون آن که از عناوین بحث‌برانگیز یا طعمه‌های کلیکی استفاده کنید.

استفاده از طعمه کلیک کردن برای مشاهده کل متن قطعا می‌تواند کاربران را وادار به بررسی محتوای شما کند. اما، اگر خواننده متوجه شود که محتوا با آن‌ چیزی که در عنوان توضیح داده‌اید متفاوت است، کیفیت محتوای وبلاگی شما زیر سوال می‌رود. این موضوع خصوصاً در زمینه پزشکی یک خطای آشکار است و علاوه بر آن که می‌تواند مطالب نادرست به خواننده القا کند، با پروتکل‌های اخلاقی حوزه پزشکی در تناقض است.

برای مقاله یا محتوای وبلاگی خود از عناوینی استفاده کنید که به خواننده بفهماند این متن می‌تواند چیزی را به او آموزش دهد. از عناوین و سرفصل‌هایی استفاده کنید که نتایج و مزایای متن را به خوانندگان نشان می‌دهد.

مردم در اینترنت یا به دنبال راه حلی برای حل مشکلات خود هستند یا به دنبال اطلاعات جدید می‌گردند. از کنجکاوی طبیعی خوانندگان خود با ایجاد عناوین صادقانه که آن‌ها را به سمت محتوای مرتبط و ارزشمند هدایت می‌کند، استفاده کنید.

• از احساسات‌گرایی بپرهیزید

به عنوان سازنده محتوای سلامت، شما مسئولیت ارائه عناوین و محتوای دقیق و قابل اعتماد برای خوانندگان را برعهده دارید. گرچه رقابت در دنیای بازاریابی دیجیتال تنگاتنگ است، اما این موضوع دلیل کافی برای گمراه کردن مردم نیست.

محتوای عناوین هیجان‌انگیز اغلب کیفیت پایینی دارند زیرا فقط برای جلب‌توجه ساخته شده‌اند. اگر با وجود ترغیب خوانندگان جهت کلیک بر روی عنوان، محتوای شما نتواند انتظارات مردم را برآورده کند، در درازمدت به اعتبار سایت صدمه وارد می‌شود.

هیجان‌گرایی راهکاری دائمی برای هدایت مخاطبان به سمت محتوای شما نیست، به‌خصوص که نمی‌توان از عناوین هیجانی برای نوشته‌های جدی -از جمله در محتوای پزشکی- استفاده کرد.

امروزه خوانندگان دریافته‌اند مطالب پزشکی که با عناوین هیجانی نوشته شده‌اند، محتوای سایت‌های زرد هستند و استناد علمی ندارند. برای مثال:

یکی از موارد مورد بحث در بازاریابی این سوال است که یک مجموعه پزشکی در فضای دیجیتال باید تمرکز بیشتر خود را بر روی وب‌سایت بگذارد یا شبکه‌های اجتماعی.

همچنین سوالات دیگری که همراه آن مطرح می‌شود این است که کدام‌یک بیشترین مشتری‌های بالقوه را ایجاد می‌کنند و کدام‌یک به رشد سریع کسب‌و‌کار شما کمک می‌کند.

رسانه‌های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی یا رسانه‌های اجتماعی از قبیل اینستاگرام و فیس‌بوک به زندگی روزمره‌ی اکثر افراد وارد شده‌اند و به‌طور عمده برای برقراری ارتباط یا تعاملات آنلاین مورد استفاده قرار می‌گیرند. شبکه‌های اجتماعی در قرن حاضر نه تنها بین اشخاص، بلکه بین کسب‌و‌کارها نیز به‌طور قابل‌توجهی توسعه پیدا کرده‌اند.

ذات شبکه‌های اجتماعی، همانطور که از نام آن پیداست برای برقراری روابط اجتماعی بین دو نفر یا گروه‌های بزرگ‌تر ایجاد شده‌اند و اصولا باید با همین دیدگاه مورد استفاده قرار گیرند، حتی برای اهداف تجاری و بازاریابی.

بسیاری از مجموعه‌ها خصوصاً در مباحث پزشکی و سلامت، مرتکب این اشتباه می‌شوند که مرتباً مطالب طولانی و با لحن خشک را در شبکه‌های اجتماعی خود منتشر می‌کنند.

ممکن است بپرسید یک مجموعه درمانی یا تشخیصی چطور می‌تواند در چنین فضایی، دوستانه یا اجتماعی باشد؟ برای این منظور محتوای شما باید حائز این سه شرط باشد:

• تعاملی و درگیرکننده باشد،
• افراد را به یکدیگر متصل کند و یا روابط فردی را حفظ کند،
• حاوی یک ارزش برای همه‌ی افراد درگیر با آن باشد.

اگر محتوای شما این شرایط را دارا باشد، از شبکه‌های اجتماعی به بهترین نحو ممکن استفاده می‌کنید.

مانند بسیاری موارد دیگر، انتخاب بین سایت و شبکه‌های اجتماعی می‌تواند مزایا و معایبی داشته باشد. در این مطلب می‌خواهیم این تفاوت‌ها را دریابیم و ببینیم برای یک پزشک، دندان‌پزشک و یا مجموعه درمانی و آزمایشگاهی، کدام‌یک از این دو ابزار بهتر است.

مزایای شبکه‌های اجتماعی

مزیت اصلی شبکه‌های اجتماعی این است که می‌توان از اکثر آن‌ها به رایگان استفاده کرد. در مقابل، برای طراحی و انتشار مطالب در وب‌سایت، باید هزینه پرداخت. علاوه‌بر رایگان بودن شبکه‌های اجتماعی، می‌توانید محتوای خود را در این بسترها به صورت رایگان با مخاطبان گسترده خود به اشتراک بگذارید. تنها کاری که در رسانه‌های اجتماعی لازم است انجام دهید، آپلود محتوای دلخواه‌تان است و نیازی به نگرانی در مورد ساخت یک صفحه خاص برای آن نیست زیرا همه چیز برایتان آماده است.

معایب شبکه‌های اجتماعی

جالب اینجاست که معایب رسانه‌های اجتماعی ناشی از مزایای آن است!

علی‌رغم این‌که امکان استفاده رایگان از شبکه‌های اجتماعی وجود دارد، محتوای شما باید با تایید الگوریتم این شبکه‌ها در معرض دید مخاطب قرار گیرد. شما از طریق کمپین‌ها و تبلیغات پولی به این امر کمک می‌کنید. سال به سال، هزینه این شکل از بازاریابیِ پولی بیشتر می‌شود. گرچه می‌توانید به صورت رایگان از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید، اما برای ماندن در این فضا باید هزینه پرداخت کنید!

شبکه‌های اجتماعی در واقع صفحاتی استاندارد، از پیش ساخته‌شده و از پیش طراحی‌شده‌اند که محتوا را ذخیره می‌کنند و اجازه تغییرات کوچکی مانند شخصی‌سازی صفحه، عکس‌های نمایه و محتوا را به شما می‌دهند. آن‌ها فقط یک تبلیغ سطحی از برند شما ارائه می‌‌دهند. رسانه‌های اجتماعی لزوماً در افزایش آگاهی نسبت به برند یا وفاداری به آن کار زیادی انجام نمی‌دهند و حتی اگر به درستی استفاده نشوند، می‌توانند باعث آسیب‌دیدن یا از دست رفتن هویت شغلی شما شوند.